网上买化妆品会流行吗

据有关部门调查显示，80年代初，中国美容化妆品市场的年销售额仅10亿元，人均?费只有1元左右。而到去年，全国美容化妆品销售总额达1200亿元，人均?费达100元左右。去年1—10月份，美容化妆品的销售额比上一年同期增长了20％。目前国内商场货架上化妆品摆放和换置的频率每周超过1000种，化妆品销售额约为20亿元，并且每年以15％以上的速度增长。预计到2010年，我国化妆品销售额可达到800亿元。美容化妆品已成为中国?费市场上热门商品之一，化妆品在女性日常?费中所占比例越来越大。

面对如此商机无限、利润不菲的巨大市场，资本怎么会无动于衷？背后有风险投资撑腰的网站，瞄准了化妆品市场，许多网站纷纷推出网上销售化妆品，近日，专卖化妆品的网站——网妆正式开通。网妆负责人坦言，现在的电子商务不赚钱，主要目的是占据市场份额，她认为女性朋友在网上购买化妆品将成为今后发展的趋势。

与图书、光盘等商品相比，网上卖化妆品将面临几个难题。其一，据中国互联网信息中心统计，目前网民中，以男性居多，女性上网仍占少数，而化妆品的主要?费群是女性，如何能让众多在商场徜徉的女性?费者光顾网上专卖店？其二，美容化妆品是一种试用性较强的商品，比如香水的香型、润肤品的舒适度、口红的颜色等等，需经试用方能抉择。

面对这些问题，网上销售者又是如何看的呢？记者在采访中了解到，化妆品网站对此比较乐观。据介绍，虽然女性网民比较少，但女网民的数量一直在增加，且女性在网上最喜欢光顾健康、美容等专业为女性量身定制的网站，某些电子商务网站女性购物者已占到了65％。调查还表明，女性有比男性更强的?费能力和购物热情，只要网上化妆品店有魅力，她们自会上网?费。

对于如何解决化妆品的试用性问题，记者发现，一些网站走的是传统营销与网上售卖相结合的路子。据悉，有的网站采用会员制，每个月组织会员参加俱乐部活动，进行产品介绍，包括新品的试用。网上化妆品专卖店一般经营名牌化妆品，据权威部门调查，女性在相当长的时间里使用某固定品牌的化妆品，其中高等文化程度的女性注重品牌的比例高达82．1％，对品牌的信任使她们可以在网上大胆选购同一品牌的化妆品。